Откройте для себя Пуэрто-Рико, первая в Пуэрто-Рико Маркетинговая организация дестинаций (DMO), объявила сегодня, что спрос на жилье в первом квартале 2019 года соответствует уровню первого квартала 1 года всего через четырнадцать месяцев после урагана Мария, что свидетельствует о беспрецедентных темпах восстановления в этом направлении. Общий спрос на независимую аренду вырос на 2017 процента по сравнению с уровнем первого квартала 1 года, что свидетельствует о значительном росте числа посетителей72. Прогноз на оставшуюся часть года выглядит многообещающим, так как оставшаяся часть 2017 года на 1% выше уровня 1 года2019. Ожидается, что этот показатель будет продолжать расти, так как среднее время бронирования до прибытия составляет примерно 24.1 месяца.
«Пуэрто-Рико все больше и больше напоминает историческое возвращение, и я горжусь тем, что индустрия путешествий и туризма острова играет ведущую роль», - сказал Роджер Доу, президент и генеральный директор Туристической ассоциации США. «Discover Puerto Rico доказал, что маркетинговое подразделение направления является незаменимым компонентом успешного поворота».
Чат eTN: Обсудите с читателями со всего мира:
«Мы многому научились у наших коллег по туризму из других направлений, которые столкнулись с трудностями, и это помогло нам сосредоточить наши усилия. Мы собрали идеи и исторические данные, связанные с восприятием, и внимательно наблюдали, как средства массовой информации обрабатывают покрытие восстановления. Мы оптимизировали наши планы, чтобы обеспечить высокие результаты », - сказал Брэд Дин, генеральный директор Discover Puerto Rico.
С момента своего создания в июле 2018 года Discover Puerto Rico приступила к выполнению миссии по укреплению капитала бренда Пуэрто-Рико и ускорению развития туристической экономики, давая острову возможность в полной мере использовать свой богатый туристический продукт и процветать как ведущее направление Карибского бассейна. Откройте для себя Пуэрто-Рико, поставив перед собой краткосрочную цель - добиться рекордных темпов восстановления и достичь уровня до Марии к двухлетней годовщине урагана. По результатам первого квартала 2019 года компания Discover Puerto Rico достигла этой цели намного раньше, чем предполагалось, и зарекомендовала себя как один из первых успехов приватизации острова.
«DMO был создан для того, чтобы на первое место ставить направление и экономию, обеспечивая последовательность и лучшие в своем классе маркетинговые стратегии для увеличения посещаемости бизнеса и отдыха», - сказал Дин. «Это захватывающее время для туристической экономики Пуэрто-Рико, и очень приятно видеть первые успехи. Однако это только первый шаг - наша конечная цель - задействовать преобразующую силу путешествий в Пуэрто-Рико, удвоив размер туристической экономики, что принесет пользу жителям и предприятиям острова », - добавил он.
Индустрия туризма Пуэрто-Рико добилась больших успехов в рекордно короткие сроки. Дополнительные вехи включают:
• Количество потенциальных клиентов и бронирований в I квартале 2019 года в сфере Meetings, Incentives, Conferences and Events (MICE) намного превышает средние показатели за последние 1 и 3 лет. Специалисты по планированию встреч считают Пуэрто-Рико лучшим выбором, учитывая простоту ведения бизнеса на территории США и привлекательность Карибского региона.
• Доступ по воздуху растет во всех аэропортах. В международном аэропорту Сан-Хуан (SJU) в первом квартале 23.8 года объем авиаперевозок увеличился на 2019% по сравнению с первыми тремя месяцами 2018 года. Это явный признак роста, поскольку все больше перевозчиков увеличивают пропускную способность и увеличивают объем перевозок. новые маршруты.
• Круизная индустрия Пуэрто-Рико побила все рекорды. Показатели за январь 2019 года отражают увеличение числа посетителей порта по сравнению с предыдущими годами на 28.9%, а количество пассажиров круизных судов в порту приписки увеличилось на 56.6% по сравнению с январем 2018 года.
• Есть около 156 отелей, принимающих бронирование. Краткосрочная аренда предоставляет путешественникам более 8,000 вариантов по всему острову и сестринским островам Вьекес и Кулебра.
Крупные онлайн-туристические агентства, такие как Priceline, Kayak и Expedia Group, также публично сообщили об ускоренном росте спроса на жилье на острове. Priceline сообщает, что количество бронирований номеров на сутки выросло на 125% в первом квартале. Kayak.com проанализировал поисковый трафик во время весенних каникул во всех 1 штатах и выявил рост поиска на 50% по сравнению с 115 годом. Наиболее популярной точкой поиска в 2018 из 30 штатов был Сан-Хуан. Согласно последним данным Expedia Group, спрос вырос на 50% и 440% соответственно в 40 квартале 4 года по сравнению с тем же периодом 2018 года.
В июле 2018 года Discover Puerto Rico быстро приступила к процессу репозиционирования бренда, чтобы обеспечить немедленное влияние на экономику посетителей. Когда организация приближалась к годовщине урагана «Мария», ее кампания #CoverTheProgress побудила СМИ сосредоточить внимание на позитивном прогрессе туристической индустрии. Кампания - смелый шаг, который ранее не использовался местами назначения, столкнувшимися с трудностями, - изменила восприятие Пуэрто-Рико, поставив остров в поле зрения путешественников и организаторов встреч. Организация также активировала инициативу Google Content Initiative, быстро обновляя и улучшая визуальные ресурсы, доступные путешественникам в Интернете.
В четвертом квартале 4 года Discover Puerto Rico сосредоточилась на обеспечении поддержки сторонними организациями через СМИ и влиятельных лиц, чтобы распространять информацию о предложениях Пуэрто-Рико. Достижение № 2018 в списке «1 места, куда стоит пойти» по версии New York Times, среди других заслуженных похвал, помогло острову стать одним из самых популярных направлений для посещения в 52 году. В начале года Лин Мануэль Миранда повторил свою роль в «Гамильтон» и «Вечернее шоу» со специальным эпизодом Джимми Фэллона в главной роли в Пуэрто-Рико, в сочетании с агрессивным стремлением позиционировать Пуэрто-Рико как идеальное место для весенних каникул, помогли добиться прогресса.
Буквально в прошлом месяце Discover Puerto запустила новый фирменный стиль, включая новый логотип, и обновленный веб-сайт с динамическим контентом, предназначенным для привлечения посетителей во всех цифровых форматах. А на прошлой неделе организация запустила новую кампанию под названием «А мы уже встречались?» Новая кампания заново знакомит мир с Пуэрто-Рико и черпает вдохновение в уникальных культурных и природных достопримечательностях острова, включая его знаменитые двери, гостеприимный и гостеприимный характер его жителей, а также его географическое положение как территории Соединенных Штатов, удобно расположенной по отношению к к югу от материка.
«Мы очень рады видеть влияние усилий DMO на местное сообщество. У Пуэрто-Рико есть невероятная возможность поднять свой статус в глобальном масштабе, и это только начало », - сказала Лия Чендлер, директор по маркетингу Discover Puerto Rico.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
